Roku predice la mitad de los hogares con TV va a cortar el cable de 2024

Roku sólo reportó un fuerte trimestre navideño, que en realidad no venir como una sorpresa: no hay época del año cuando la gente compra más de streaming de cajas, palos, o de los nuevos Televisores que pasar a ejecutar Roku del software. La empresa cerró el año 2019, con el 36,9 millones de cuentas activas, y los clientes de streaming de 11.7 mil millones de horas de contenido en el cuarto trimestre.

«Ahora hemos entrado en el streaming década cuando creemos que los consumidores de todo el mundo elegirán de streaming como su principal forma de ver TV,» Roku CEO Anthony Wood escribió en su carta a los inversores. Roku cree que para el año 2024, la mitad de todos los hogares con TELEVISIÓN le han cortado el cordón o nunca había cable, para empezar.

Durante la ganancias llamada, Roku oficial principal de finanzas de Steve Louden dijo que la compañía de hardware de operaciones «sólo los impactos menores», debido a que el coronavirus.

Pero la verdadera historia sigue siendo Roku, el floreciente negocio de publicidad. «A lo largo de 2019, nuestro crecimiento en monetizable de vídeo de impresiones de anuncios sobrepasado de forma significativa streaming horas de crecimiento,» Madera escribió, diciendo que Roku tiene como objetivo «dar forma al futuro de la OTT de la publicidad.»

Foto por Amelia Holowaty Krales / The Verge

«En 2019, todos los top 10 de la tecnología y de telecomunicaciones de los anunciantes, así como todos los top 10 de los bienes de consumo envasados empresas, pasó con Roku,» dicho de Madera en la carta. Y Roku ha estado dispuesto a ejercer su poder en la transmisión de mercado para ayudar a reforzar su anuncio de números. Este excelente informe de La Información de ayer fue sobre algunos de los fricción que se ha desarrollado entre Roku y de entretenimiento más importantes empresas como Fox y NBC. El mes pasado, Roku y el Zorro se metió en un breve pero tenso público escupió después de que las empresas no llegar a un acuerdo sobre un nuevo contrato de transporte. La ruptura se produjo justo antes de la Super Bowl, pero ambos lados golpeó a un nuevo pacto que mantiene Fox aplicaciones en dispositivos Roku para el gran juego.

Sin mencionar el Zorro de polvo, el bosque, dijo que él vio que el Super Bowl LIV en un Roku. En 4K, naturalmente.

De acuerdo a La Información, de Comcast NBCUniversal se encuentra en una disputa similar con Roku a finales de 2018, y se estaba preparando para la posibilidad de la bandera de la NBC de aplicación y otras nbcu ha de redes como estados UNIDOS y Syfy ser echados de Roku de la plataforma. Pero esa situación se resolvió antes de que algo se hizo pública.

Cuando llega el momento de renovar una de estas ofertas, Roku usa la oportunidad para continuar creciendo en su publicidad de la unidad. Y ha de anuncios múltiples estrategias en el juego. No te puedes perder las grandes anuncios en Roku de la pantalla de inicio. Que la colocación privilegiada, y Roku señaló en sus ingresos el lanzamiento de hoy de que Disney aprovechó para promocionar el lanzamiento de Disney+. La empresa gratis-para-ver Canal de Roku es también un vehículo importante para los ingresos por publicidad. Pero hay un tercer pilar que es tan importante como los dos: Roku también vende anuncios de terceros streaming de aplicaciones. Por La Información:

También vende algunos de los anuncios de espacio en otras empresas’ apps. Lo hace mediante la compra de una parte de las aplicaciones en el inventario de anuncios de las compañías a un precio reducido, la agrupación de inventario con otras de inventario y volver a vender a los anunciantes.

Roku del negocio de la publicidad se gana la empresa mucho más dinero que las ventas de hardware de bajo costo transmisión de los jugadores. Pero sus ambiciones para mantener el edificio en que los negocios han causado Roku de la cabeza a tope con algunos proveedores de contenido. Canales más pequeños realmente no tiene mucho en el camino de poder de negociación; que no pueden permitirse el lujo de perder Roku de la enorme base de usuarios. Pero los grandes jugadores pueden empujar hacia atrás. De acuerdo a La Información, Fox se resistió a Roku los pedidos de La programación para el Canal de Roku al llegar a los últimos minutos en carro de la renovación, y la publicidad de los términos se quedó corto de lo que Roku había esperado.

A pesar de las tensas negociaciones, Roku todavía se posiciona como «neutral pareja en el centro de la transmisión de los ecosistemas,» por la carta de inversores.

Pero la empresa a veces incluso muestra su poder con sus propios socios. Dentro de este informe de Protocolo de la crónica de la TCL del lugar como fabricante de TV es una interesante pepita: «TCL se dice que presionan por un cambio en los términos de la oferta» con Roku, dice el informe. Los márgenes sobre las ventas de la TV son muy delgados, y Roku mantiene todos los de la publicidad y de los servicios de los ingresos que provienen de Roku Tv a sí mismo. TCL hace el bien revisado de hardware, pero Roku controla el software, nuevas características y actualizaciones. Ahora incluso tiene un programa de licencias para las empresas que quieren construir soundbars y altavoces para Roku TV sets.

En total, Roku clientes de streaming de 40.3 millones de horas de contenido en 2019. Pero en ocasiones, las nuevas características de software en realidad puede trabajar en contra de esa cifra. He aquí lo que dijo la compañía en cuanto a por qué el Q4 de transmisión de crecimiento parecía un poco soso en comparación con el año 2018:

El año-sobre-año tasa de crecimiento en streaming horas moderado de alguna manera en el Q4 de 2019 versus T4 2018, debido en parte a la sincronización de viernes Negro cayendo una semana más tarde en el año 2019 y la implementación parcial de las «Están todavía viendo», la cual pide a los usuarios para confirmar que están viendo después de un período de inactividad.

«Mientras 2019 fue un punto de inflexión en los compromisos de streaming, toda la fuerza del cambio está por venir,» Madera escribió en la carta de inversores. «Roku está bien posicionada para el nuevo streaming década, en la que seguimos a diferenciar nuestra plataforma, entregar un fuerte crecimiento, ejecutar nuestros planes estratégicos y unir aún más a los consumidores, TV, marcas, proveedores de contenidos y los anunciantes.»

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