Los candidatos no pueden campaña, por lo que está tratando de ir viral

El miércoles, el director de campo para Mel Gagarin del congreso de la campaña sentado sin camisa — iluminado por la luz de las velas — en la bañera de la lectura de una historia de miedo sobre Instagram en Vivo.

«La hora de acostarse Baño lecturas de cuentos» se han convertido en eventos regulares de Gagarin de la campaña, incluso si son sólo para un público de alrededor de una docena de personas, incluyendo a otros miembros de la campaña. Al final de sus 20 minutos de lectura, director de campo Kyle Levenick tomó un sorbo de vino y en silencio se apagó sus velas antes de la finalización de la corriente en la oscuridad total.

«No sabemos si esa es la prestación de un servicio a la gente, pero se estaba haciendo de todos modos,» Karina Sahlin, Gagarin, el director de comunicaciones, dijo en una entrevista.

Antes de la pandemia de golpe, Gagarin, el equipo estaba previsto ejecutar un tradicional campaña de base en Nueva York del sexto distrito: tocando a las puertas y el apretón de manos en eventos de la comunidad. Ahora, la casa de las llamadas y los apretones de manos son un riesgo para la salud pública, y el equipo se ha visto obligado a mover todo en línea. La campaña del diseñador ha celebrado virtual tipografía flujos de explicar los orígenes de Gagarin del logotipo. Su personal frecuencia tiene salas de la ciudad con los votantes en línea y los brotes de vídeos de YouTube sobre temas como la renta básica universal y el punk rock.

«Muchos de los que se acaba de lanzar cosas en el muro para ver lo que funciona, ya sea a partir de lo que la gente dice que disfruta o simplemente para proporcionar una distracción,» Sahlin, dijo. «Que podrían tener el dinero, pero que, literalmente, tienen las personas que van a trabajar diez horas al día para venir a golpear puertas para nosotros.»

No hay ninguna guía para la ejecución de una forma completamente digital de la campaña política, y los candidatos como Gagarin han tenido que improvisar. Antes de la pandemia de golpe, Gagarin fue la ejecución de un Alejandría Ocasio-Cortez-estilo progresivo de la campaña de base para desbancar a República Grace Meng, un Demócrata que ha servido en la cámara de Representantes durante los últimos seis años, en Nueva York el 23 de junio de primaria.

Ahora, Zoom llamadas se han convertido en la nueva cuerda de líneas, y Instagram transmisiones en Vivo se han convertido en la bañera de la plataforma para el apoyo de celebridades y de la política de conversaciones a través de la junta. Facebook y Twitter están ahora en etapas de rally para los candidatos a discutir posiciones políticas y construir un siguiente — siguiente están esperando que se traduce en la participación de los votantes.

Para tener éxito en esas plataformas requiere un conjunto muy diferente de las habilidades tradicionales de la campaña. Si sus candidatos no son de comenzar con el reconocimiento del nombre o el apoyo institucional, la única opción es crear en línea. Y en la loca carrera para los seguidores, campañas están empezando a comportarse de una forma mucho más influyentes.


El distanciamiento Social ya ha causado estragos en el 2020 ciclo de campaña. Simplemente la celebración de una elección difícil, con algunos primarias comprometida y otros cancelado directamente. En una nota del mes pasado, el Comité de Campaña Demócrata del Congreso instó a abajo-boleta de candidatos a seguir el ejemplo y mantener «tantas actividades como sea posible» en línea, lo que sugiere que ellos flujo virtual de los ayuntamientos y los mantenga en línea de teléfono de los bancos con los voluntarios en lugar de la más tradicional en persona los acontecimientos.

De acuerdo a Elizabeth Spiers, un medio digital veterano quien ahora dirige una consultoría política de la tienda llamó a La Insurrección, que la confusión está perjudicando arriba-y-venir de los candidatos la mayoría.

«Si usted tiene una campaña que ya se inclina fuertemente en los medios de comunicación de los mensajes y de los votantes de contacto, esto podría no ser una situación terrible» Spiers, dijo. «Pero si usted tiene una más amplia campaña en la que usted realmente está confiando en las operaciones de campo para llegar a la gente y para conseguir el candidato a la comunidad, es mucho más difícil.» Los candidatos que son expertos en medios de comunicación social pueden pasar algunas de sus campañas a través de internet. Pero en muchos casos, ni siquiera puede poner en la papeleta de votación a causa de distanciamiento social órdenes.

Para los progresistas, que la desventaja era llevado a casa por primaria presidencial Demócrata, que terminó en un amargo y anticlimactic nota. Cuando la pandemia de golpe, el Senador Bernie Sanders se enfrenta a una batalla cuesta arriba para desbancar a los ex Vicepresidente Joe Biden, y el desafío de la fiesta de establecimiento — una lucha a sus seguidores estaban dispuestos a asumir, sin embargo slim las probabilidades. Sanders terminó su campaña el 8 de abril, diciendo que la continuación de la raza «podría interferir con la importante labor que requiere de todos nosotros en esta hora difícil.»

Coronavirus Vote República Joe Kennedy III del Senado de la campaña se ha basado en gran medida en los medios sociales. Foto de Tom Williams / CQ-Roll Call, Inc via Getty Images

La mayoría de los candidatos exitosos han sido aquellos que ya tenían más recursos. Una sala de congresista y miembro de una ilustre dinastía política, República Joe Kennedy III (D-MA) se está ejecutando para desbancar a la Senadora Ed Markey (D-MA) en Massachusetts primarias del Senado el 1 de septiembre. Markey tiene sin duda más fuerte progresiva credenciales (incluyendo un codiciado AOC endoso), pero que no saben de comprobación de Facebook, donde Kennedy ha acumulado más de un millón de seguidores. (Él tiene alrededor de 100.000 en Instagram y Twitter, también.) Desde el inicio de la pandemia, Kennedy, ha sido la celebración de cerca de diario de check-ins a través de Twitter con los mandantes, hablando acerca de los acontecimientos actuales, y la celebración de los ayuntamientos con personajes famosos y filántropos como el Chef José Andrés y el elenco de» el musical de Broadway Querida Evan Hansen.

«Nuestro objetivo era ejecutar una muy agresivo minorista de la campaña, y que significa una gran cantidad de apretones de manos y chocar los cinco», y usted no puede hacer eso ahora mismo,» Kennedy dijo El Borde en una entrevista. «A medida que nuestro equipo se reunieron para pensar, decidimos ir pesados en el espacio digital y tratar de crear algo interesante, relevante y de nota para una audiencia estando tan abierto y tan honesto que se pueda».

Debido a su gran número de seguidores, Kennedy fue capaz de dar el paso a Twitter y Facebook de los flujos en directo con bastante facilidad. Su equipo podría compartir contenido a través de canales sociales, sabiendo que habría un público con ganas de compartir. Para un indecisos votantes de iniciar la sesión, Kennedy se siente como una celebridad — el mismo efecto de halo que podrían obtener de un vítores de una multitud en un mitin.

Para arriba-y-venir de los candidatos, es una historia completamente diferente. Sin el empuje de un endoso de la celebridad o un gran número de seguidores para amplificar mensajes, campañas de izquierda tratando de trabajar el algoritmo o pagar para impulsar mensajes y anuncios.

Como cualquier ser influyente sabe, que puede ser un juego arriesgado. «Para los candidatos en menos vigilados de cerca las carreras, que no se puede crear un Twitter siguientes noche a la mañana» Spiers, dijo. «Y usted no puede comprar su camino en ella tanto como la gente piensa que usted puede.»

Para las campañas, el resultado es una lucha para tomar todas las ventajas de las plataformas de varias peculiaridades. «Hay una manera de hackear el [Twitter] algoritmo a través de la publicación de el tiempo y a través de los contenidos,» Sahlin, Gagarin, el director de comunicaciones, dijo. «Estamos tratando de alimentar a una dieta de cosas útiles y una dieta de lo que yo llamo la «papelera » tweets», que es fácilmente digerible Twitter dulces que se va a alimentar el algoritmo un poco».

Pero con todos los políticos, los grupos insurgentes y los titulares, pasando más y más tiempo en línea, es más difícil para las pequeñas cuentas para ir viral. «El tener que romper el ruido era más difícil de lo que era antes,» Sahlin, dijo.

Es especialmente difícil en un presupuesto reducido. Kelly Dietrich, el fundador de la National democratic Comité de Capacitación (NDTC), dijo que «la gran mayoría de la mitad de un millón de puestos de elección en todo el país están en las campañas se ejecutan en $2,500, tal vez de $5,000 o menos,» Él continuó, «Estas personas no tienen una plataforma nacional o siguiente.» Sin millones de dólares en el banco, es difícil para las campañas para incluso llegar a sus mandantes de los feeds de noticias.

Antes de la pandemia, Dietrich talleres abarcaron todo el espectro de las actividades de la campaña, pero últimamente, se hizo la transición a la enseñanza de los candidatos cómo conectar con los votantes a través de internet. La asistencia de estos talleres ha ido por las nubes, como el distanciamiento social restricciones han ido en efecto, con cientos de candidatos en todo el país, en sintonía con Zoom lecciones sobre cómo hacer crecer seguidores y crear contenido útil, ya que continuará la campaña durante todo el verano.

Kiani Gardner se apoya en su historia como un profesor para informar a los votantes sobre el coronavirus de la pandemia.

La mayoría de las campañas de objetivo para algo que es auténtico para el candidato, sino que viene embalado para la plataforma. Kiani Gardner, por primera vez como candidata a competir en las primarias demócratas de la escorrentía de Alabama del primer distrito, está tomando un particular acercamiento inusual. Un Doctorado de la célula biólogo y profesor, Gardner ha establecido su campaña de canales de medios sociales como una rara fuente confiable de información para su electorado durante la pandemia.

«Hay tanta desinformación y la gente simplemente no estábamos seguros de lo que creen,» Gardner dijo en una entrevista con The Verge. «Así que me sacó dos pizarras y tenían recinto de datos sobre ellos, así que se limpió y se fue a una esquina de la SEDE y hablado sobre el virus y lo que realmente estaba sucediendo.»

Que tipo de pizarra explainer puede hacer sorprendentemente bien en Facebook. Gardner primer video fue filmado en una sola toma y traído en más de 6.000 puntos de vista. Después de eso, el personal de la campaña resuelto a hacer más. Gardner Facebook página ha ganado alrededor de 2.300 seguidores desde que inició su campaña el pasado verano, pero sus videos traer en un número inusualmente alto de espectadores en comparación con su pequeño grupo de seguidores.

Conexión de componentes con información precisa y recursos durante la pandemia se ha convertido en un tema común en las campañas durante las últimas semanas. Gardner, padre corre una tapicería de negocio y planes para ayudar a elaborar y distribuir máscaras para los mandantes de la campaña identifica las necesidades de ellos durante la banca por teléfono turnos.

Mientras tanto, Gagarin del equipo, corto en los recursos financieros, ha sido la realización de llamadas para consultar con los votantes y conectar con la comida, los programas de entrega. «Un par de estos ancianos de la gente sólo quiere tener una conversación, y se sentían mucho mejor después de esto,» Sahlin, dijo.

Por ahora, esas conversaciones telefónicas y virtuales ayuntamientos son todas las campañas tienen durante la pandemia. El personal puede analizar mediante el análisis y el reloj de la audiencia y la participación de los números de aumento con cada post, pero no hay manera de predecir los números que vendrán más tarde este año en las urnas. Es difícil saber cuántos de sus seguidores se quedará con usted fuera de la plataforma — en este caso, de Instagram en la persona de voto — pero Gagarin, el equipo se siente seguro de que puede hacer el salto.

«Cuando se llega a esto, si la participación es baja o alta, confiamos en nuestra capacidad para conseguir que nuestros votantes,» Sahlin, dijo.

Deja un comentario

A %d blogueros les gusta esto: