The Coca-Cola Company es la pausa de todos los de la publicidad digital en plataformas de medios sociales a nivel mundial durante al menos 30 días a partir de 1 de julio, el refresco gigante anunció en la noche del viernes.
El movimiento es parte de un amplio boicot de Facebook y de Instagram, organizado por la Liga Anti-Difamación, la NAACP, y otras organizaciones que se llama el «Deje de Odio sin fines De Lucro» de la campaña. Coca-Cola va un paso más allá que algunas de esas empresas y la prohibición de todos los anuncios a nivel mundial en plataformas de medios sociales, no sólo Facebook y Instagram. Que sugeriría que el boicot llegará a Twitter, YouTube y otras plataformas.
«A partir de 1 de julio, The Coca-Cola Company se pondrá en pausa la publicidad de pago en todas las plataformas de medios sociales a nivel mundial durante al menos 30 días», se lee en un comunicado de Coca-Cola CEO de la Compañía, James Quincey publicado en el sitio web de la marca. «Vamos a aprovechar este momento para reevaluar nuestra publicidad de las normas y políticas para determinar si se necesita una revisión interna, y lo más que podemos esperar de nuestros socios de los medios sociales para deshacerse de las plataformas de odio, violencia y contenido inapropiado. Vamos a dejar que ellos saben que esperar una mayor rendición de cuentas, la acción y la transparencia de los mismos.»
El día de hoy, Unilever se unió a Verizon como las dos mayores empresas participantes en el boicot antes de la Coca-Cola participación de Facebook CEO, Mark Zuckerberg, también anunció una serie de cambios de política que, aunque no explícitamente, en respuesta al boicot, aparecen diseñado para tratar y abordar muchas de las críticas que la empresa se ha enfrentado de tarde con respecto a la falta de moderación de las amenazas de los violentos, el discurso de odio y desinformación publicado por el Presidente Donald Trump y otros controvertido cuentas y páginas.
«Esta sigue una tendencia significativa de las principales marcas como Unilever y Verizon — comprometerse a pausa Facebook ads para al menos el mes de julio», se lee en un comunicado de progresiva sin fines de lucro Color de Cambio, uno de los organizadores del boicot. «Dado que el Color Del Cambio y sus socios, incluyendo la ADL y la NAACP, lanzó la campaña el 17 de junio, más de 100 marcas de la firma.» Color de Cambiar de Presidente Rashad Robinson, dijo el viernes que marca de chocolate Hershey’s es que también se une al boicot.
Sin embargo, mientras que el boicot puede ser la creación de una ola de mala prensa para Facebook y Instagram, es poco probable que incluso los principales anunciantes de la pausa de gasto en publicidad durante un mes tendrá un efecto sustancial en Facebook de la línea de fondo, ya que la mayoría de la compañía de anuncios de los ingresos proviene de la respuesta directa de los anuncios de las pequeñas y medianas empresas.
«Invertimos miles de millones de dólares cada año para mantener a nuestra comunidad segura y continua de trabajo con expertos externos a la revisión y actualización de nuestras políticas,» un Facebook portavoz dijo a NBC News el día de hoy en respuesta a Unilever anuncio. «Sabemos que tenemos más trabajo que hacer, y vamos a seguir trabajando con grupos de derechos civiles, GARM, y a otros expertos para desarrollar aún más las herramientas, la tecnología y las políticas a seguir en esta lucha.»
Facebook no respondió de inmediato a una solicitud de comentario acerca de la Coca-Cola de la decisión.
La Parada de Odio Para Beneficio de la campaña lanzada la semana pasada, comenzando con los más populares de los deportes y la vida al aire libre de marcas como The North Face y la Patagonia. Desde entonces se ha cobrado fuerza con la corriente principal de la América corporativa después de recoger el apoyo de helados de la marca Ben & Jerry’s y distribuidor de la película Magnolia Pictures. El viernes, Honda anunció que se unía a la campaña, y sería detener la publicidad en Facebook y Instagram en julio así. «Esto está alineado con nuestros valores de empresa, que han de basarse en el respeto humano,» la compañía de twitter.
Para el mes de julio, American Honda es la retención de su publicidad en Facebook y Instagram. Elegimos para apoyar a las personas unidas contra el odio y el racismo. Esto está alineado con nuestros valores de empresa, que han de basarse en el respeto humano. #StopHateForProfit
— HondaInclusion (@HondaInclusion) 26 De Junio De 2020
En una carta abierta publicada el jueves, la ADL proporciona detalles más concretos acerca de los cambios que el boicot busca producir en Facebook políticas y su enfoque de la moderación.
«Hoy, estamos pidiendo a todas las empresas en solidaridad con nuestros más profundos valores Americanos de la libertad, la igualdad y la justicia y no hacer publicidad en Facebook en julio», decía un anuncio de la Parada de Odio Para Beneficio de la campaña se desarrolló en el Los Angeles Times a principios de esta semana. «Vamos a enviar a Facebook un mensaje poderoso: Sus beneficios nunca será vale la pena promover el odio, la intolerancia, el racismo, el antisemitismo y la violencia.»
ACTUALIZADO 27 de junio 8:38 am ET: se ha Añadido tweet comentario de Honda